Publik Relation

Rabu, 25 Mei 2016

Publik Relation

00.17 |

Diposting oleh berbagi ilmu |

Edit Entri

MENDEFINISIKAN PUBLIC RELATIONS

Apa Hubungan Masyarakat? Bagi banyak orang, jawaban sederhana semakin mereka Nama (perusahaan, klien, diri) dalam kertas koran atau di udara dalam sebuah laporan atau artikel; untuk orang lain itu adalah publisitas yang menarik respon melalui pengenalan nama atau membubung ing penjualan. Pemerintah melihatnya sebagai penyebaran informasi, misalnya dalam kampanye promosi kesehatan.

Mengukur hasil ini satu arah (luar saja) proses biasanya dilakukan dengan mengumpulkan stek pers dan transkrip siaran dan memberikan Nilai untuk menyebutkan (seperti iklan setara biaya), kolom inci dan airtime. Ini mungkin deskripsi dari beberapa public relations sehari-hari kegiatan, tetapi mereka tidak menentukan proses public relations atau menjelaskan

arti 'public relations' istilah.

Fungsi manajemen humas adalah yang paling sering dinyatakan dalam definisi. Salah satu yang paling banyak diajarkan, terutama di Amerika Serikat, adalah bahwa dari Cutlip, Center dan Broom (2000: 4): "Public relations adalah fungsi manajemen yang mengidentifikasi, membangun dan mempertahankan mutu- hubungan sekutu menguntungkan antara organisasi dan berbagai publik yang mempengaruhi kesuksesan atau kegagalan tergantung. "

Ada beberapa frase untuk dicatat dalam definisi ini terkenal. mereka pertama menggambarkan public relations sebagai 'fungsi manajemen' yang berarti itu adalah disengaja, tindakan yang direncanakan yang memiliki hasil dalam pikiran. Hal ini diperkuat dengan 'mengidentifikasi, membangun dan mempertahankan', yang menunjukkan penelitian dan rangkaian kegiatan. 'Hubungan saling menguntungkan' berhubungan dengan dua arah proses komunikasi melalui mana organisasi akan bertindak di antar EST baik sendiri dan kelompok atau publik dengan yang berinteraksi. Ini Definisi pergi satu tahap lebih jauh daripada yang lain lakukan dengan mendefinisikan publik sebagai orang-orang 'yang mempengaruhi kesuksesan atau kegagalan tergantung'. Ini verges pada tautologi sebagai publik dengan sifatnya penting pusat untuk sebuah organisasi dengan memberikan reputasi dan raison organisasi komersial, pemerintah atau lainnya d'être. Namun, ini adalah komentar yang query aspek dari definisi ini, tidak dorong pusat menjadi proses dikelola dari komunikasi dua arah.

Di Inggris, definisi umum adalah bahwa diusulkan oleh Institute of Hubungan Masyarakat. Ini mewujudkan banyak aspek dari definisi AS tapi terutama menghilangkan fungsi manajemen dan mengatakan: 'Public relations-praktek Praktisnya adalah upaya terencana dan berkelanjutan untuk membangun dan memelihara goodwill dan saling pengertian antara suatu organisasi dengan publiknya ' (www.ipr.org.uk).

Itu tidak berbagi elemen kontinum 'direncanakan dan berkelanjutan upaya' dengan tujuan membangun dan mempertahankan goodwill dan pemahaman ing, juga merupakan aspirasi untuk komunikasi dua arah. Seperti dalam Cutlip, Pusat dan definisi Broom, ada unsur aspirasional kuat bahwa presuppose ada nirwana komunikasi yang sempurna yang bisa dihubungi, jika hanya 'goodwill dan pengertian' didirikan.

Sebaliknya, di era sebelumnya Bernays menekankan unsur persuasif ment dalam definisi bahwa 'Public relations mencoba untuk insinyur publik mendukung.' Ini adalah definisi satu arah dan mungkin paling dekat dengan com Kendala ini ditemukan sikap praktisi. Bernays mengembangkan teorinya tentang PR dari penafsirannya tentang ilmu-ilmu sosial dan psikologi, khususnya. Ia menganggap bahwa pengetahuan tentang psikologi itu penting karena praktisi harus memahami keragaman manusia tingkah laku. Dengan memahami perilaku, program public relations dapat dirancang untuk memenuhi kebutuhan baik klien dan publik sasaran.

Tidak ada unsur aspiratif ditawarkan karena definisi Bernays 'adalah berorientasi pada aksi. Tidak mengherankan, kontribusinya terhadap hubungan masyarakat the ory telah sangat dikritik sebagai mendorong manipulatif dan menjadi anti-demokrasi. Akademisi AS Botan dan Hazleton (1989) mengamati bahwa: '[PR] berfungsi sebagai label definisi untuk proses mencoba untuk mengerahkan simbolik kontrol atas disposisi evaluatif (sikap, gambar) dan selanjutnya perilaku publik atau clienteles yang relevan. " Ini adalah salah satu dari beberapa definisi yang menawarkan pendekatan konseptual untuk proses yang bertentangan dengan mayoritas yang menggambarkan tujuan dari praktik public relations. Hal ini juga tegas menempatkan PR di model asimetris persuasif karena penekanannya mengendalikan komunikasi untuk memenuhi tujuan organisasi.

Dua kesimpulan yang bisa ditarik dari ini banyak definisi dari publik hubungan. Salah satunya adalah bahwa ada kesenjangan yang jelas antara dua arah komunikasi model tion dianjurkan oleh akademisi, seperti Grunig, dan realitas satu cara model diadopsi oleh praktisi. Ini adalah perbedaan yang berjalan paralel seluruh perbandingan penelitian akademis dan praktisi yang sebenarnya tingkah laku. Yang kedua, yang disebut di atas, adalah perdebatan antara mandat yang agerial pandangan praktek hubungan masyarakat, yang tidak terbatas pada satu arah atau dua arah definisi, dan pendekatan altruistik yang dicontohkan oleh banyak

dua arah definisi. Pemisahan ini tidak jelas tercermin dalam teori humas, meskipun tantangan penting untuk keutamaan Model simetris saat ini sedang dipasang. Dengan penekanan pada pro Moting nilai altruistik atau setidaknya mereka yang saling menguntungkan, masyarakat hubungan teori tampaknya telah mengambil jalan yang berbeda dari syarakat lainnya nikasi dan pemasaran disiplin dengan menekankan legitimasi di mengorbankan penelitian fungsional diterapkan.

Refrensi :[Tom_Watson,_Paul_Noble]_Evaluating_Public_Relation.